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“丰厚好礼100%有奖”“多品类超大规模”“低门槛更易参与”——近日乐事推出的开袋赢“再来1包礼金”活动。
文：贾白雪
来源：消费钛度（ID：xiaofeitaidu）
“价值感”已成为近年来的消费趋势关键词，消费者的购买欲望与产品的附加价值息息相关。“丰厚好礼100%有奖”“多品类超大规模”“低门槛更易参与”——近日乐事推出的开袋赢“再来1包礼金”活动，便以其极具吸引力的活动内容精准把握这一消费趋势。在业内人士看来，此次活动极具创新特色，不落俗套的差异化机制驱动品牌竞争力与消费者忠诚度双效提升。作为乐事今年的重磅投资项目，该活动的超大规模和力度也为广大经销商的业务增长注入了全新动能。01“价值感”重塑新消费近年来，市场环境与消费趋势不断变化，消费者已经不再仅仅局限于满足基本的生活需求，而是更加注重产品的性价比和价值感。为此，他们渴望在消费过程中收获更多的附加价值与趣味体验。基于对这一背景的深度洞察，乐事创新推出了开袋赢“再来1包礼金”活动。该活动通过有趣的互动形式，为消费者带来更加丰富的购物体验，不仅满足了他们追求价值感的心理需求，也为品牌带来了新的活力，提升了市场竞争力。
除了在活动设计上回应新时代消费者的需求，在营销方式上，乐事也通过线上线下相结合的方式，将活动热度推向了高潮。在线上，乐事通过社交媒体平台发布了活动信息，吸引了大量粉丝的关注和参与。在线下，乐事在各大销售渠道设立了专区，消费者可以现场感受活动的火热氛围。
参与活动的消费者表示：“乐事袋袋有‘乐事’，吃到薯片还可以享受中奖的快乐。”“即使没中大奖，这种打开就能获得价值感的消费本身就让人感觉物超所值。”在整个活动过程中，广大消费者通过参与抽奖、分享好友等方式，不仅有机会获得丰厚的奖品，还能感受到与品牌之间的情感联系。
盘古智库高级研究员江瀚分析认为，乐事开袋赢“再来1包礼金”活动对消费者的吸引力主要体现在超大规模、100%有奖的超大奖池上，这种设计大大激发了消费者的参与热情。
“其次，多品类核心产品的覆盖使得消费者在购买乐事产品时拥有了更多选择，同时通过提供实质性的奖励，让消费者感受到品牌的诚意，从而有助于提高消费者对乐事品牌的忠诚度和购买频率。”江瀚表示。02差异化引领新潮流在机制设计上，乐事开袋赢“再来1包礼金”活动极具差异化，突出了体验感和价值感两大特点。在参与方式上，开袋赢“再来1包礼金”活动机制简单易懂零门槛——消费者只需购买乐事薯片，开袋扫码便有机会赢取“再来1包礼金”的奖励。
在中奖几率上，乐事也以行动满足消费者对于价值感的追求。通过“丰厚好礼100%有奖”的设定，让每一位参与的消费者都能获得切实回报，提升了消费者的满足感和幸福感。
在奖品设置上，乐事更注重“简单不落俗的价值感”。据了解，此次活动奖励丰厚，包括千万份“再来1包7.3元礼金”、上亿份礼券，包括美团满减券、芒果TV会员优惠券、小米商城券以及75寸彩电等，围绕夏日居家观赛追剧场景，将消费价值感与体验感拉满。
同时，“再来1包礼金”相比于“开袋送黄金”类似活动，感知与体验更优。虽然黄金单个价值高，但是设置数量往往很少，参与者大概率空手而归，对于大众来说参与感弱、体验感不好。
据介绍，此次乐事开袋赢“再来1包礼金”活动时间为6/15-11/15，引爆暑期热销风潮。江瀚分析称，从行业角度看，乐事此次活动涵盖多品类核心产品，提供超大规模奖池，以及线上线下全铺开的超大宣传，差异化优势明显，与竞品促销活动之间形成了明显区分。
在食品行业中，开袋有奖活动并不罕见，但乐事此次活动的差异性在于其对消费者心理的深度洞察，并以此为出发点设计出了独特的奖励机制，更加注重消费者的实际需求和情感体验。
得益于对消费趋势与需求的精准洞察，乐事开袋赢“再来1包礼金”活动对其品牌竞争力的提升作用显著。战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示：“作为薯片市场的领导品牌，乐事本身拥有庞大的忠实客户群体与强大的品牌影响力，但当前整体经营环境欠佳，市场竞争愈发激烈，性价比成为消费者更为关注的因素。因此，此次乐事开袋赢‘再来1包礼金’促销活动，有助于乐事快速提升销量，引领更具活力的消费变革。”03经销商迎来新机遇乐事开袋赢“再来1包礼金”活动的重磅投资和超大规模，不仅为消费者带来了独特体验，也为广大经销商带来了新的价值和机会。
另一方面，该活动的规则精简也为经销商带来了便利。相比于其他复杂的营销活动，乐事此次活动的链路相对简单直接，使得经销商与消费者沟通时成本和风险更低。
有市场人士分析表示，这种深度的互动和反馈机制，有助于经销商在激烈的市场竞争中保持敏锐的洞察力和灵活的反应能力。而乐事此次活动的重磅投资和超大规模，不仅提升了品牌的知名度和影响力，也将助力广大经销商提升其商业价值和竞争力。
对于经销商而言，这无疑是一个极好的信号，意味着他们可以依托乐事的品牌力量，共同开拓市场，实现共赢。
“作为行业领导者，乐事具备品牌、渠道、影响力及势能等多方面优势。”徐雄俊表示，当前市场环境下，并非所有品牌都敢于尝试此类活动，需要巨大的战略定力和勇气。而乐事凭借其强大的品牌实力和市场地位，敢于采取这一策略，展现出其作为行业领导者的战略眼光和决心。”