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近日，凯度消费者指数发布了《2024品牌足迹报告》中国快速消费品市场消费者首选品牌前50榜单，并通过分析上榜品牌的表现，揭示了在新现实下中国品牌增长的核心动因。
来源：凯度（ID：KantarGroup）
报告要点如下：
1. 头部品牌伊利、蒙牛、康师傅、海天继续稳居消费者首选前四；统一重回前十榜单2.白象首次挺进消费者首选50强榜单，并成为增长最快的品牌3. 2023年消费者的品类购买偏好有所转移，在拉新最成功的前十品类中，饮料类占6席4. 触达到更多消费者是品牌增长的基石，在前50品牌中，大品牌仍占绝对优势5. 成功的品牌通过在更多消费者心智中打造有意义的差异化，也强化了品牌的存在感，找到新的增长空间，从而实现渗透率的增长
报告显示，2023年中国消费者在家内消费中发生了192.1亿次的品牌选择，比2022年增加了5.1%。从品类选择次数来看，过去一年中，消费者选择购买更多饮料类和健康美容类的产品。在拉新最多的前十品类中，饮料类占据6席，这也意味着饮料赛道的品牌创造了更多需求增长空间。
消费者流失最多的前十品类多为之前疫情中受益的品类，例如米、面、洗手液、冰淇淋等，消费者规模增速回落明显。在这些品类中，品牌增长面临着更大的挑战。如何通过产品创新找到新增长空间从而保持消费者规模是这些品类面临的重要课题。最近五年的排名数据显示，前50榜单中，84%的品牌渗透率均在30-70%。品牌要进入前100强, 则要吸引中国10%以上的家庭购买。因此，要成为消费者的优先选择，品牌必须不断吸引并维持不同消费群体的购买，在尽可能多的关键触点，赢得消费者的每一次购买决策。
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2023年进入消费者首选前十位的品牌中，伊利、蒙牛、康师傅和海天继续稳占榜单前四，统一则通过获得3.79亿户次的消费者选择，重回前十行列。
白象是2023年前50榜单中增长最快的品牌，过去一年之间消费者触及数(CRP)实现38%的高速增长，品牌规模也进入了大品牌的阵营。白象通过不断的产品创新迭代和营销活动与消费者建立起更强的情感连接，也在消费者心智中建立了有意义的差异化。白象在2023年赢得348万新的消费家庭的购买。
报告也指出，无论品牌规模大小，渗透率提升仍然是品牌获得增长的不二法则。这一点也在各品牌规模增长最快的品牌榜单中得到了印证。
凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示：“中国快速消费品市场已经进入到了一个新的发展阶段。随着市场的稳健复苏, 我们也看到消费者在购买行为和品牌选择上发生的明显变化。最新报告中显示，所有增长品牌中，92%的品牌获得增长的驱动来自于吸引更多的消费者。当线上线下渠道的边界变得更加模糊，要赢得消费者的每一个购买决策，关键在于品牌是否能把握新的趋势，敏锐捕捉新的场景和需求，强化品牌存在感并实现品牌真正具有意义的差异化。”